Gestão de marcas

A gestão de marcas no Heavy Metal

Publicado em Tempo de leitura: 4 minutos

A American Marketing Association define uma marca como sendo “um nome, um termo, um sinal, um desenho ou uma combinação destes elementos, com vista a identificar os produtos e serviços de um vendedor ou de um grupo de vendedores, e a diferenciá-los dos concorrentes”. Este conceito é especialmente fácil de entender quando pensamos em bandas já que elas não só adoptam um nome que as diferencia das restantes como também desenvolvem uma imagética própria que se materializa num logótipo único.

As actividades normalmente associadas à gestão de marcas têm como objectivo desenvolver a lealdade do cliente, amplificar a vantagem competitiva do produto/serviço e aumentar a rentabilidade da empresa. Conscientes do poder da sua marca, as bandas viram no merchandising uma nova fonte de rendimento e começaram rapidamente a reproduzir o seu logótipo em t-shirts, pins e porta-chaves, entre outros.

À medida que estas acções começaram a banalizarem-se, algumas bandas foram à procura de novas formas de promoção. Sendo o Heavy Metal o meu género musical de eleição, seguem-se os exemplos de 3 bandas que encaixam neste perfil, respectivamente: Iron Maiden, Behemoth e Fleshgod Apocalypse.

Iron Maiden

Criados em 1975, no dia de Natal, os Iron Maiden são uma das bandas mais bem sucedidas de toda a história do Heavy metal, tendo vendido mais de 80 milhões de discos e realizado mais 2000 concertos em todo o mundo.

No início de 2013, a banda anunciou que iria lançar uma cerveja premium chamada Trooper (uma clara alusão à música The Trooper, do álbum Piece of Mind de 1983). Para tal, os Iron Maiden associaram-se à fábrica de cervejas Robinsons, uma prestigiada empresa familiar fundada em 1838. O resultado obtido foi uma cerveja com “sabores de malte e notas cítricas a partir de uma mistura única de Bobec, Goldings e lúpulo Cascade.”

Em relação à imagem adoptada para a Trooper, Oliver Robinson, director geral da Robinsons afirmou o seguinte:

“For more than thirty years, the unmistakable icon of Eddie, the band’s instantly-recognisable mascot, has adorned every album cover, T-shirt and poster – so it is fitting that Eddie will now adorn the cask pump clip and take centre stage on the bottle label of Trooper.”

Trooper

A comercialização iniciou a 9 de Maio de 2013 e em apenas 8 semanas, foram vendidos 500 mil litros de Trooper, superando todas as expectativas. Para David Bremner, o director de marketing da Robinsons, o sucesso da Trooper resulta da qualidade do produto.

Looking at the customer journey, Trooper is truly unique, it literally drives fans into their nearest pub or supermarket. Fans find the beer, take a photo and post it on Facebook, this drives more fans to the store who clear the shelves and post a photo of an empty shelf. People are driving miles to pubs to sample the draught which is rolling out across the country in a remarkably quick time. The publicans are finding the positive reaction to the beer is creating a lot of demand from their regulars. And what is also unparalleled and truly remarkable here is that this has all been achieved by word of mouth and online. It just shows that, like most things, at the end of the day it is the quality that counts.

Behemoth

Oriundos da Polónia, os Behemoth foram criados em 1991 por Adam “Nergal” Darski, o principal compositor e autor das letras da banda, quando este tinha apenas 15 anos. Os primeiros álbuns podem ser descritos como pertencentes ao Black Metal mas, sem perder a sua identidade, a banda mudou gradualmente a sua sonoridade para o Death Metal. Hoje em dia, os Behemoth são reconhecidos e admirados por uma vasta legião de fãs em todo o mundo.

Em Junho de 2013, a banda actuou no Impact Festival, em Varsóvia, ao lado de nomes como Rammstein, Slayer e Mastodon, e a ocasião serviu para apresentar a Behemoth Bike, uma mota desenvolvida pela Game Over Cycle (GOC).

Sobre o conceito da mota, Stanislaw Myszkowski, founder da GOC afirmou o seguinte:

I’m a fan of heavy music myself and I always wanted to make those two worlds, automotive and music come together in one existence. I wanted to construct a powerful and dark machine and as within this style of music I don’t see a more powerful band than Behemoth, so I made a proposition to Nergal about building a motorbike inspired by Behemoth. The concept was immediately accepted and that’s how it all started.

Nergal teve, desta forma, um papel importantíssimo no desenvolvimento deste projecto que foi idealizado pelos designers para ser uma poderosa máquina com características técnicas excepcionais e uma ornamentação sem precedentes.

Behemoth Bike

Entretanto, a Behemoth Bike ganhou dois prémios na European Bike Week, uma das maiores concentrações de motas do mundo que se realiza anualmente na Áustria. Numa competição promovida pela Harley-Davidson, a Behemoth Bike arrecadou o segundo lugar na categoria “the radical” e obteve também o prestigioso People’s Choice Award.

Fleshgod Apocalypse

Os Fleshgod Apocalypse são uma banda italiana fundada em 2007 e a sua mistura única de death metal técnico com elementos sinfónicos reflectiu-se rapidamente nas críticas positivas que foram publicadas e no seu número de fãs.

Em Outubro de 2013, através do Facebook, a banda anunciou que iria disponibilizar aos seus fãs dois vinhos provenientes das melhores castas italianas: um tinto, chamado Minotaur; e outro branco, chamado Ariadne.

We have spent a lot of time thinking about the best way to thank all our fans for the outstanding support we received throughout these years, a truly unique gift which could fully represent our Italian heritage and our strong connection with the Mediterranean culture. That’s why we decided to choose two of the most typical blends of our area, grown in the most prestigious vineyards, to deliver you these two high-quality wines, inspired by the myth of the labyrinth of Knossos. Here’s to you: ‘Minotaur’ and ‘Ariadne’!

Mais tarde, os Fleshgod Apocalypse apresentaram uma nova oferta, desta vez mais singular: Extreme Food. Trata-se de um conjunto composto por 250g de Penne Cinque Colori, 250g de Strangozzi Tricolore, 250g de Fusilli Tricolore e 250g de Spaghetti Tricolore.

Extreme Food

Na década de 1970, quando os Black Sabbath deram os primeiros passos para a criação do Heavy Metal, seria difícil imaginar que este novo género musical viria a ser tão fértil em termos de bandas, álbuns e marcas geridas profissionalmente.

 

(Visited 16 times, 1 visits today)
E-mail Marketing

Se gostou deste artigo subscreva a newsletter e não perca a publicação de novos artigos.